Plus-Size-Modelle werden von der großen Modebranche gekennzeichnet und stigmatisiert, was alles über eine Größe von 12 als "Plus" betrachtet (obwohl 12/14 die heutige durchschnittliche Bekleidungsgröße von Frauen ist). Neben dem Namensspiel gibt es jedoch ein grundsätzliches Problem, wie wenig Bekleidungsunternehmen darauf achten, die Linien für größere Frauen neu zu erfinden. Lane Bryant ist ein starker Hersteller von Bekleidung und Dessous für Damen mit voller Figur, der sich selbst und die gesamte Kategorie neu positioniert und das, was Konsumenten und Einzelhändler von „plus size“ halten, verändert.

Die neue Kampagne der Marke, die heute debütierte, ist für ihre Dessous-Marke Cacique. Sie heißt #ImNoAngel, berichtet Fashionista. Es besteht aus Print-Anzeigen, die vom Modefotografen Cass Bird gedreht wurden, einem TV-Spot, Werbe-Stunts (wie einer Performance von Salt n Pepa heute in New York, weil, warum nicht?) Und einer Social-Media-Komponente. Die Marke möchte, dass Sie ein Spiegel-Selfie mit #ImNoAngel auf dem Spiegel mit einem #ImNoAngel-Instagram-Instagram erstellen, wie dieses fantastische Foto des Models Ashley Graham:



Auf die Frage, ob der Hashtag etwas mit einer bestimmten Dessous-Marke zu tun hat, die ihre klassisch dünnen und schönen „Engel“ feiert, sagte die Geschäftsführerin Linda Heasley gegenüber Fashionista schüchtern: „Ich denke, es ist genau das, was Sie wollen. Die Absicht ist, Spaß zu machen; Es ist eine Zunge in der Wange. “Hmmm…

Der Begriff „Plusgröße“ ist in keiner der Anzeigen oder Kopien dieser Kampagne enthalten, was Teil der Strategie ist, Lane Bryant als starke, modebewusste Marke wieder einzuführen, die Frauen jeder Größe unterstützt - das Ziel ist es, „ sexy und Vorstellungen von Schönheit neu definieren “und alle Frauen sich sexy fühlen lassen, ohne sie auf ein Label wie„ plus-size “beschränken zu müssen. Hoffentlich kann ihre Stärke als große, kommerzielle Marke die Branche dazu bringen, die Branche zu wecken Größe inklusive.



Ashley Graham Lingerie Spring 2016 (March 2024).