Wenn uns das Social Media-Zeitalter etwas gelehrt hat, lesen Sie eine Instagram-Seite. In den letzten zwei Jahren haben Freunde des 24-jährigen Ryan Lewis seine allmähliche Entwicklung zu Ryan L., Soul Cycle Rockstar, festgestellt. Er hat die Standardfotos eines Colleges von Freunden, Landschaften, Selfies und gelegentlichen Cupcakes durch das ersetzt, was jeder SoulCycle-Fahrer als den typischen Fahrlehrer für soziale Medien erkennt - SoulCycle-Stundenpläne, Soul-Ausrüstung selbst an seinen freien Tagen und mit Trainern am Computer Wochenende. Wenn das nach keiner großen Sache klingt, sind Sie nicht Ryans Eltern: Er absolvierte die Stern School of Business an der NYU und trat zwei Jahre später bei Soul ein. (Auch wenn das Trainingsprogramm, um das ich mich nicht zu kümmern brauche, tatsächlich exklusiver sein kann.) Von seinen drei Tattoos sind zwei von SoulCycle inspiriert.
Sich in eine 45-minütige Indoor-Cycling-Klasse zu verlieben, veränderte Ryans Karriereweg, aber er hatte möglicherweise auch sein Leben gerettet. Er versuchte verschiedene Genesungsprogramme (und geht immer noch zu Besprechungen) für eine Drogenabhängigkeit, die bereits während seiner Schulzeit in New York City begann. Aber der X-Faktor, sagt Ryan, war Soul.
SoulCycle wurde als "Community", als "Phänomen" und ja als "Hoch" bezeichnet. Ein Kollege sagt gern: "Ich liebe SoulCycle, aber ich liebe es nicht, anderen Leuten zu sagen, dass ich SoulCycle liebe." Der Kult des Studios Die Reputation kann abschreckend sein, führt jedoch zu einem ausreichenden Erfolg für einen anstehenden Börsengang. Stellen Sie sich das Gegenteil von harter Liebe vor - ein einladendes Ethos „Sie sind jetzt einer von uns“, das die Minderwertigkeitskomplexe von 61 Sportlern in einem kleinen Raum beruhigt. SoulCycle räumte ein, dass die Kernidentität der Marke "von den Persönlichkeiten unserer Instruktoren" angeheizt wird. Star-Instruktoren zeigen Profile in Guest of a Guest, Side-Gigs als "Fitnessexperten" und sofort ausverkaufte Klassen. Wie SoulCycle herausgefunden hat, kann jeder ein Prominenter sein und Prominente können alles verkaufen. Bei einem Preis von 34 USD pro Klasse, einem Schuhverleih von 3 USD und einem Wasserpreis von 2 USD, geben Vollfahrer einen Preis von 39 USD pro Klasse aus. Das ist, wenn es ihnen gelingt, beim nächsten Mal ohne ein 52-Dollar-Tanktop auszugehen. In einer kürzlichen NYC-Klasse flüsterte ein Ausbilder einem Fahrer ins Mikrofon: „Wir sind jeden Morgen zusammen. Es ist, als ob wir zusammen sind, nicht wahr? "
Die saftige Seite des Indoor-Cycling wird mit der neuen Reality-TV-Show Hollywood Cycle veröffentlicht, die über das (attraktive) (dramaturgische) Team hinter Cycle House in LA berichtet, das auf der E! diesen Monat. In Bezug auf die Lehrer, den Schöpfer und Executive Producer Nick Kreiss sagt er: „Sie sind heiß, sie trinken, sie schlafen zusammen… Es gibt eine magnetische Ausstrahlung. Wenn sie in ein anderes Studio ziehen, folgen die Fahrer ihnen. Einer der Ausbilder hat sich mit über 100 der Mädchen zusammengetan, die hier reiten. “SoulCycle-Mitarbeiter, die ebenfalls heiß drauf sind, lassen sich medial trainieren, um genau diesen Klatsch zu verhindern. Wenn seelengeformte Paare die Ferne zurücklegen, werden sie auf der Firmenwebsite dargestellt. Eine Chance auf Liebe ist sicherlich 34 $ wert.
Ryan und seine süchtig machende Persönlichkeit sprangen während des gesamten Colleges von Crunch über Equinox bis hin zu David Barton und wehrten sich gegen die Anziehungskraft von SoulCycle's prominentem Aufstieg in ganz New York. „Ich wusste, dass ich es lieben würde, was mich wirklich von meinem ersten Kurs abhielt. Da ich als Student in New York lebte, wusste ich, dass ich kein Budget dafür hatte, und ich habe ehrlich gesagt das Ausgehen als wichtiger erachtet “, sagt er. Als seine Eltern zum Abschluss kamen, erinnert sich Ryan, er und seine Mutter „gingen am 21. Mai 2013 um 4:30 Uhr zu NoHo und nahmen an Stevies Klasse teil.“ Ich fand das Sprichwort immer für wahr - Sie wissen, wann Sie es wissen.
Im Alter von 13 Jahren machte Ryan seinen ersten Spin-Kurs, als er und seine Mutter Stammspieler bei ihrem lokalen LA Fitness in einem Vorort von Philadelphia wurden. Als jüngste Person in seinen Klassen begann er damit, Playlisten für einen Lehrer zu erstellen, als er feststellte, dass sie gerade den Soundtrack „Stomp the Yard 2“ jede Woche durchspielte. („Es ist ein großartiger Soundtrack“, erklärt er schnell.) Er überlegte, er sollte Spinning unterrichten, dachte dann, er wäre ein Psychologe, endete aber auf der Business School wie sein Vater mit „traditionellem Geschäftsmann“. Als diese Dinge gingen, endete er bei Pepsi im Marketing. Zur gleichen Zeit wurde er in die soziale Szene von New York City „eingewickelt“ und „missbrauchte verschiedene Substanzen“.
Ryan sagt, dass er seine 14 Monate Nüchternheit auf dem Fahrrad kanalisiert. „Ich glaube nicht, dass das Ende des Unterrichts eine Ziellinie ist, sondern der Anfang Ihres restlichen Lebens“, sagt er. Die Mentalität eines Tages kam von einer ambulanten Rehabilitation, an der er während seiner beruflichen Tätigkeit teilnahm, was er zu gutmütig ist, um nicht zu mögen. Er hatte „gute und schlechte Tage“ bei Pepsi, „er hatte das Gefühl, etwas für sie richtig zu tun, niemals für mich“ und wurde in den anderthalb Jahren dort befördert. Obwohl es sicherlich keine Anforderung für Ausbilder zu sein scheint (obwohl sie mir das nicht sagen würden), ist es leicht zu erkennen, wie jemand mit Geschäftserfahrung, der in einer Unternehmenskultur erfolgreich sein kann, sich bei den eng gefassten Marken gut schlagen würde SoulCycle.
Das bringt uns zurück zu Ryans Tätowierungen. Nach 90 Tagen Nüchternheit bekam er das Soul Cycle-Rad an seinem Fußgelenk. „Das Leben ist eine Reise, genieße die Fahrt“, erinnert er mich, und er wollte seine Mutter symbolisieren, die ihn zu seinen ersten Spin-Klassen in Philly und Soul brachte. Sein rechter Trizeps hat einen Pfeil mit einem Zitat, das ich zuvor im Unterricht gehört habe, und vor kurzem hat G-Chat mit einem verärgerten Freund gesprochen: „Bevor ein Pfeil nach vorne geschossen wird, muss er zurückgezogen werden. Wenn Sie jemals das Gefühl haben, dass das Leben Sie zurückzieht, wissen Sie einfach, dass Sie in etwas Großartiges hineingeschleudert werden. “Es verliert etwas über G-Chat, aber Sie müssen zugeben - nicht schlecht.
Ryan und ich unterhielten uns ein paar Tage, nachdem er irgendwie befördert worden war. Nach einem Monat in New York lehrte er als Full-Time-Instruktor bei der Einführung des SoulCycle-Standorts The Loop Chicago. Er sagt zu mir: „Ich kann mit Sicherheit sagen, dass ich mich bei meinem Leben nie glücklicher oder sicherer gefühlt habe. Das ist es, was ich tun soll. “Wann haben Sie das letzte Mal gehört, dass ein 24-Jähriger das gesagt hat?
